在智能手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)越打越熱鬧的同時(shí)，平板電腦市場(chǎng)卻步入創(chuàng)新瓶頸期。近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC下調(diào)了今年全球平板電腦出貨量的增長(zhǎng)速度預(yù)期，由12.1%調(diào)至6.5%。
盡管蘋果、微軟及三星、華碩等安卓系廠商都在試圖找到平板的功能創(chuàng)新點(diǎn)，但受到大屏智能手機(jī)的沖擊和替代作用，平板電腦銷量增速在部分市場(chǎng)出現(xiàn)停滯，產(chǎn)業(yè)形態(tài)已暗藏危機(jī)。
廠商欲玩出新花樣
近日，微軟在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)售新一代Surface Pro 3。相比前兩代產(chǎn)品，Surface Pro 3減輕了機(jī)身的厚度，重量?jī)H800克。
對(duì)此一位評(píng)測(cè)人士指出，微軟一直將Surface Pro系定位于“平板與PC二合一”產(chǎn)品，不過(guò)前兩代產(chǎn)品因機(jī)身重量受到業(yè)界詬病，此番產(chǎn)品升級(jí)換代，就平板電腦層面上來(lái)說(shuō)，形態(tài)和功能更接近了一步。此外，Surface Pro 3升級(jí)了多角度一體式支架，支持更多角度的放置，方便用戶多種姿勢(shì)操作。
值得一提的是，微軟還強(qiáng)調(diào)了Surface Pro 3的觸控手寫筆功能，這一功能則為Surface開(kāi)拓了繪畫、彩妝、建筑設(shè)計(jì)、服裝搭配等新的應(yīng)用場(chǎng)景。
無(wú)獨(dú)有偶，安卓陣營(yíng)的華碩同樣瞄準(zhǔn)平板與PC二合一產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，推出了EeePadTF101，中文名為“變形金剛”，搭載可拆卸鍵盤，既能當(dāng)平板使用，又可以利用鍵盤輸入內(nèi)容，當(dāng)做筆記本電腦使用。而另一家國(guó)產(chǎn)廠商華為則發(fā)布了旗下獨(dú)立品牌“榮耀”系列的首款平板產(chǎn)品，打出了799元的零售價(jià)格，性價(jià)比較高，大大降低了平板電腦的使用門檻。
除此之外，蘋果在iPad銷量增長(zhǎng)放緩之際也開(kāi)始嘗試新變化。據(jù)來(lái)自供應(yīng)鏈的消息稱，蘋果正在研發(fā)一款大屏iPad平板電腦，屏幕尺寸將為12.9英寸，這甚至比蘋果最小尺寸的MacBook Air筆記本電腦略大，預(yù)計(jì)將在明年一季度上市。蘋果此舉，或意在借不同的產(chǎn)品線提振iPad銷量。
觸控手寫、融合PC功能、高性價(jià)比、大尺寸……種種舉動(dòng)表明，廠商們正鉚足力氣試圖玩出平板電腦的新花樣，為用戶提供更多元化的使用體驗(yàn)。不過(guò)，IDC在分析不同地區(qū)的市場(chǎng)發(fā)展時(shí)發(fā)現(xiàn)，北美和歐洲地區(qū)的平板市場(chǎng)基本成熟，產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)趨緩甚至停滯，廠商要拓展平板電腦的增長(zhǎng)空間，只能向發(fā)展中國(guó)家等新興市場(chǎng)找尋機(jī)會(huì)。
從高增長(zhǎng)到天花板
盡管廠商頻頻向平板產(chǎn)品發(fā)力，但平板電腦進(jìn)入增長(zhǎng)天花板時(shí)期的危機(jī)已漸漸凸顯。不同于智能手機(jī)，平板電腦作為一種產(chǎn)品業(yè)態(tài)，大多缺乏基本通訊功能，這注定了平板電腦很難成為大多數(shù)消費(fèi)者的必需品。另一方面，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中擁有電信運(yùn)營(yíng)商這一重要環(huán)節(jié)，電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)定制給予話費(fèi)補(bǔ)貼，助力智能手機(jī)大量出貨，而平板電腦卻并沒(méi)有此渠道，由此抑制了增長(zhǎng)的速度。
事實(shí)上，自蘋果iPad于2010年引爆平板革命至今，平板電腦的功能主要在于滿足用戶的娛樂(lè)需求，定位是介于智能手機(jī)和筆記本電腦之間的一件娛樂(lè)工具。
平板電腦初登舞臺(tái)時(shí)具備兩大優(yōu)勢(shì)，一是與筆記本電腦相比具備的便攜性，隨著行業(yè)的發(fā)展，如今這種便攜性已成為行業(yè)標(biāo)配;相比于智能手機(jī)的屏幕尺寸優(yōu)勢(shì)，從7.9英寸至12英寸，然而這一優(yōu)勢(shì)當(dāng)下也受到了大屏手機(jī)的有力沖擊。就便攜性來(lái)講，平板電腦相比智能手機(jī)也略輸一疇。
據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，用戶使用平板的最常用途在于觀看影音視頻、玩游戲、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、閱讀電子書等。由此印證了平板電腦的娛樂(lè)性能，但在移動(dòng)辦公領(lǐng)域則鮮少適應(yīng)。
從這一點(diǎn)來(lái)看，平板電腦專注于滿足用戶娛樂(lè)需求的同時(shí)，也限制了自己的發(fā)展，即使一度被視為平板電腦代名詞的蘋果iPad，近幾個(gè)季度以來(lái)也出現(xiàn)了銷量同比負(fù)增長(zhǎng)的局面。據(jù)蘋果近兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)顯示，iPad在1-3月和4-6月兩個(gè)季度內(nèi)銷量分別為1640萬(wàn)臺(tái)和1330萬(wàn)臺(tái)，分別低于去年同期的1950萬(wàn)臺(tái)、1460萬(wàn)臺(tái)。
就在前不久，蘋果與“老冤家”IBM達(dá)成合作，蘋果的iPhone、iPad等電子消費(fèi)品將借助IBM的軟件和服務(wù)向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)拓展，此舉也可視為iPad銷量同比下滑后，蘋果欲開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
一位來(lái)自國(guó)產(chǎn)廠商的內(nèi)部人士向北京商報(bào)記者透露，目前安卓平板雖然憑借低價(jià)策略搶奪了iPad的市場(chǎng)份額，但出貨量速度遠(yuǎn)不及智能手機(jī)，由于主打性價(jià)比，利潤(rùn)空間較小，在營(yíng)收方面的貢獻(xiàn)力量也非常有限。
或淪為過(guò)渡性產(chǎn)品
對(duì)平板電腦形成最大沖擊力的首先要屬大屏手機(jī)的日益普及。隨著市場(chǎng)廝殺日趨激烈，智能手機(jī)的屏幕尺寸一路走高，5英寸及以上大屏手機(jī)占比強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
BI Intelligence智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)早已告別了3.5英寸和4英寸的舊時(shí)代，整個(gè)手機(jī)行業(yè)都在向大屏化發(fā)展。到2015年，5-7英寸大屏手機(jī)的銷量將會(huì)超過(guò)非大屏手機(jī)和平板電腦，未來(lái)也將成為智能手機(jī)的絕對(duì)主流。這對(duì)平板電腦尤其是小尺寸平板電腦來(lái)說(shuō)，顯然不是個(gè)利好消息。
據(jù)可靠消息稱，蘋果也將在今年9月轉(zhuǎn)變其一直以來(lái)對(duì)大屏手機(jī)的不屑態(tài)度，將推出配備4.7英寸和5.5英寸大屏的兩款手機(jī)。在此之前，4英寸左右的非大屏手機(jī)中，蘋果占據(jù)絕對(duì)的統(tǒng)治地位，而此番蘋果涉足大屏領(lǐng)域，預(yù)示著4英寸以下屏?xí)r代徹底結(jié)束，非大屏手機(jī)即將走出主流市場(chǎng)。
不過(guò)，大屏iPhone很可能將與同門iPad陷入內(nèi)斗，研究預(yù)測(cè)，受大屏iPhone的沖擊，iPad的銷量同比下滑趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)。
大屏手機(jī)在很大程度上對(duì)平板電腦的娛樂(lè)功能也起到了替代作用。平板電腦所擁有的大屏優(yōu)勢(shì)，在智能手機(jī)“變大”過(guò)程中也逐漸喪失，用戶在大屏手機(jī)的操作體驗(yàn)，無(wú)論是從畫面質(zhì)量和清晰度，還是觸控功能，越來(lái)越能夠與平板相比擬。
更為重要的是，隨著高速度、大容量的4G網(wǎng)絡(luò)普及，用戶可隨時(shí)隨地使用App體驗(yàn)，資費(fèi)門檻也在大幅降低，將不僅僅局限于WiFi環(huán)境下。這將對(duì)平板電腦形成新的沖擊力。
觀察人士指出，從現(xiàn)在平板電腦的功能來(lái)看，似乎已經(jīng)步了智能手機(jī)的后塵，即更多是在硬件方面尋求改進(jìn)、升級(jí)，少有iPad剛剛問(wèn)世時(shí)的那種驚艷，功能的原地踏步以及和智能手機(jī)高度的重合，令消費(fèi)者對(duì)平板電腦的狂熱開(kāi)始趨于理智。隨著大屏幕智能手機(jī)的興起，它們同樣具備小尺寸平板電腦的功能，畢竟手機(jī)更符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣。
另有專家認(rèn)為，平板電腦是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)品，未來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)鏈的全方位發(fā)展，觸控屏幕將無(wú)所不在。首先，大屏手機(jī)與小尺寸平板的界限將率先消彌，小尺寸平板變身為更大尺寸的智能手機(jī)，另一方面，平板電腦、智能手機(jī)、筆記本電腦等的融合程度將越來(lái)越大，移動(dòng)設(shè)備或?qū)⒀苌鲂碌漠a(chǎn)品形態(tài)。
盡管蘋果、微軟及三星、華碩等安卓系廠商都在試圖找到平板的功能創(chuàng)新點(diǎn)，但受到大屏智能手機(jī)的沖擊和替代作用，平板電腦銷量增速在部分市場(chǎng)出現(xiàn)停滯，產(chǎn)業(yè)形態(tài)已暗藏危機(jī)。
廠商欲玩出新花樣
近日，微軟在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)售新一代Surface Pro 3。相比前兩代產(chǎn)品，Surface Pro 3減輕了機(jī)身的厚度，重量?jī)H800克。
對(duì)此一位評(píng)測(cè)人士指出，微軟一直將Surface Pro系定位于“平板與PC二合一”產(chǎn)品，不過(guò)前兩代產(chǎn)品因機(jī)身重量受到業(yè)界詬病，此番產(chǎn)品升級(jí)換代，就平板電腦層面上來(lái)說(shuō)，形態(tài)和功能更接近了一步。此外，Surface Pro 3升級(jí)了多角度一體式支架，支持更多角度的放置，方便用戶多種姿勢(shì)操作。
值得一提的是，微軟還強(qiáng)調(diào)了Surface Pro 3的觸控手寫筆功能，這一功能則為Surface開(kāi)拓了繪畫、彩妝、建筑設(shè)計(jì)、服裝搭配等新的應(yīng)用場(chǎng)景。
無(wú)獨(dú)有偶，安卓陣營(yíng)的華碩同樣瞄準(zhǔn)平板與PC二合一產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，推出了EeePadTF101，中文名為“變形金剛”，搭載可拆卸鍵盤，既能當(dāng)平板使用，又可以利用鍵盤輸入內(nèi)容，當(dāng)做筆記本電腦使用。而另一家國(guó)產(chǎn)廠商華為則發(fā)布了旗下獨(dú)立品牌“榮耀”系列的首款平板產(chǎn)品，打出了799元的零售價(jià)格，性價(jià)比較高，大大降低了平板電腦的使用門檻。
除此之外，蘋果在iPad銷量增長(zhǎng)放緩之際也開(kāi)始嘗試新變化。據(jù)來(lái)自供應(yīng)鏈的消息稱，蘋果正在研發(fā)一款大屏iPad平板電腦，屏幕尺寸將為12.9英寸，這甚至比蘋果最小尺寸的MacBook Air筆記本電腦略大，預(yù)計(jì)將在明年一季度上市。蘋果此舉，或意在借不同的產(chǎn)品線提振iPad銷量。
觸控手寫、融合PC功能、高性價(jià)比、大尺寸……種種舉動(dòng)表明，廠商們正鉚足力氣試圖玩出平板電腦的新花樣，為用戶提供更多元化的使用體驗(yàn)。不過(guò)，IDC在分析不同地區(qū)的市場(chǎng)發(fā)展時(shí)發(fā)現(xiàn)，北美和歐洲地區(qū)的平板市場(chǎng)基本成熟，產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)趨緩甚至停滯，廠商要拓展平板電腦的增長(zhǎng)空間，只能向發(fā)展中國(guó)家等新興市場(chǎng)找尋機(jī)會(huì)。
從高增長(zhǎng)到天花板
盡管廠商頻頻向平板產(chǎn)品發(fā)力，但平板電腦進(jìn)入增長(zhǎng)天花板時(shí)期的危機(jī)已漸漸凸顯。不同于智能手機(jī)，平板電腦作為一種產(chǎn)品業(yè)態(tài)，大多缺乏基本通訊功能，這注定了平板電腦很難成為大多數(shù)消費(fèi)者的必需品。另一方面，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中擁有電信運(yùn)營(yíng)商這一重要環(huán)節(jié)，電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)定制給予話費(fèi)補(bǔ)貼，助力智能手機(jī)大量出貨，而平板電腦卻并沒(méi)有此渠道，由此抑制了增長(zhǎng)的速度。
事實(shí)上，自蘋果iPad于2010年引爆平板革命至今，平板電腦的功能主要在于滿足用戶的娛樂(lè)需求，定位是介于智能手機(jī)和筆記本電腦之間的一件娛樂(lè)工具。
平板電腦初登舞臺(tái)時(shí)具備兩大優(yōu)勢(shì)，一是與筆記本電腦相比具備的便攜性，隨著行業(yè)的發(fā)展，如今這種便攜性已成為行業(yè)標(biāo)配;相比于智能手機(jī)的屏幕尺寸優(yōu)勢(shì)，從7.9英寸至12英寸，然而這一優(yōu)勢(shì)當(dāng)下也受到了大屏手機(jī)的有力沖擊。就便攜性來(lái)講，平板電腦相比智能手機(jī)也略輸一疇。
據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，用戶使用平板的最常用途在于觀看影音視頻、玩游戲、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、閱讀電子書等。由此印證了平板電腦的娛樂(lè)性能，但在移動(dòng)辦公領(lǐng)域則鮮少適應(yīng)。
從這一點(diǎn)來(lái)看，平板電腦專注于滿足用戶娛樂(lè)需求的同時(shí)，也限制了自己的發(fā)展，即使一度被視為平板電腦代名詞的蘋果iPad，近幾個(gè)季度以來(lái)也出現(xiàn)了銷量同比負(fù)增長(zhǎng)的局面。據(jù)蘋果近兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)顯示，iPad在1-3月和4-6月兩個(gè)季度內(nèi)銷量分別為1640萬(wàn)臺(tái)和1330萬(wàn)臺(tái)，分別低于去年同期的1950萬(wàn)臺(tái)、1460萬(wàn)臺(tái)。
就在前不久，蘋果與“老冤家”IBM達(dá)成合作，蘋果的iPhone、iPad等電子消費(fèi)品將借助IBM的軟件和服務(wù)向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)拓展，此舉也可視為iPad銷量同比下滑后，蘋果欲開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
一位來(lái)自國(guó)產(chǎn)廠商的內(nèi)部人士向北京商報(bào)記者透露，目前安卓平板雖然憑借低價(jià)策略搶奪了iPad的市場(chǎng)份額，但出貨量速度遠(yuǎn)不及智能手機(jī)，由于主打性價(jià)比，利潤(rùn)空間較小，在營(yíng)收方面的貢獻(xiàn)力量也非常有限。
或淪為過(guò)渡性產(chǎn)品
對(duì)平板電腦形成最大沖擊力的首先要屬大屏手機(jī)的日益普及。隨著市場(chǎng)廝殺日趨激烈，智能手機(jī)的屏幕尺寸一路走高，5英寸及以上大屏手機(jī)占比強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
BI Intelligence智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)早已告別了3.5英寸和4英寸的舊時(shí)代，整個(gè)手機(jī)行業(yè)都在向大屏化發(fā)展。到2015年，5-7英寸大屏手機(jī)的銷量將會(huì)超過(guò)非大屏手機(jī)和平板電腦，未來(lái)也將成為智能手機(jī)的絕對(duì)主流。這對(duì)平板電腦尤其是小尺寸平板電腦來(lái)說(shuō)，顯然不是個(gè)利好消息。
據(jù)可靠消息稱，蘋果也將在今年9月轉(zhuǎn)變其一直以來(lái)對(duì)大屏手機(jī)的不屑態(tài)度，將推出配備4.7英寸和5.5英寸大屏的兩款手機(jī)。在此之前，4英寸左右的非大屏手機(jī)中，蘋果占據(jù)絕對(duì)的統(tǒng)治地位，而此番蘋果涉足大屏領(lǐng)域，預(yù)示著4英寸以下屏?xí)r代徹底結(jié)束，非大屏手機(jī)即將走出主流市場(chǎng)。
不過(guò)，大屏iPhone很可能將與同門iPad陷入內(nèi)斗，研究預(yù)測(cè)，受大屏iPhone的沖擊，iPad的銷量同比下滑趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)。
大屏手機(jī)在很大程度上對(duì)平板電腦的娛樂(lè)功能也起到了替代作用。平板電腦所擁有的大屏優(yōu)勢(shì)，在智能手機(jī)“變大”過(guò)程中也逐漸喪失，用戶在大屏手機(jī)的操作體驗(yàn)，無(wú)論是從畫面質(zhì)量和清晰度，還是觸控功能，越來(lái)越能夠與平板相比擬。
更為重要的是，隨著高速度、大容量的4G網(wǎng)絡(luò)普及，用戶可隨時(shí)隨地使用App體驗(yàn)，資費(fèi)門檻也在大幅降低，將不僅僅局限于WiFi環(huán)境下。這將對(duì)平板電腦形成新的沖擊力。
觀察人士指出，從現(xiàn)在平板電腦的功能來(lái)看，似乎已經(jīng)步了智能手機(jī)的后塵，即更多是在硬件方面尋求改進(jìn)、升級(jí)，少有iPad剛剛問(wèn)世時(shí)的那種驚艷，功能的原地踏步以及和智能手機(jī)高度的重合，令消費(fèi)者對(duì)平板電腦的狂熱開(kāi)始趨于理智。隨著大屏幕智能手機(jī)的興起，它們同樣具備小尺寸平板電腦的功能，畢竟手機(jī)更符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣。
另有專家認(rèn)為，平板電腦是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)品，未來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)鏈的全方位發(fā)展，觸控屏幕將無(wú)所不在。首先，大屏手機(jī)與小尺寸平板的界限將率先消彌，小尺寸平板變身為更大尺寸的智能手機(jī)，另一方面，平板電腦、智能手機(jī)、筆記本電腦等的融合程度將越來(lái)越大，移動(dòng)設(shè)備或?qū)⒀苌鲂碌漠a(chǎn)品形態(tài)。
