中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，上半年白電市場(chǎng)整體表現(xiàn)欠佳，冰洗均遭遇負(fù)增長(zhǎng)，零售量分別達(dá)到1725萬(wàn)臺(tái)和205萬(wàn)臺(tái)，同比分別下降10.5%和4.8%，空調(diào)、冰柜實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，零售量同比增幅分別為10.8%和6.8%，零售量分別達(dá)到2599萬(wàn)臺(tái)和401萬(wàn)臺(tái)。
中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍認(rèn)為，2014年“十一”期間（9月15日~10月5日，共計(jì)3個(gè)自然周）白電產(chǎn)品有望實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)，主要源于以下幾大因素：2013年下半年各產(chǎn)品零售數(shù)額基數(shù)小；2014年下半年房地產(chǎn)有松動(dòng)跡象；2014年“十一”期間“能效領(lǐng)跑者”政策的實(shí)施。
空 調(diào)：APF二級(jí)將快速增長(zhǎng)
國(guó)慶期間是空調(diào)結(jié)構(gòu)較為高端的節(jié)點(diǎn)，APF二三級(jí)將成為銷(xiāo)售核心。
從消費(fèi)者角度講，APF三級(jí)是變頻能效墊底的產(chǎn)品，APF二級(jí)是變頻中等產(chǎn)品，在兩者價(jià)格差距不大時(shí)消費(fèi)者更傾向于APF二級(jí)；從企業(yè)角度講，APF二級(jí)相比APF三級(jí)更具有戰(zhàn)術(shù)靈活性。APF三級(jí)價(jià)格段向下傾斜，將為APF二級(jí)留下價(jià)格空間，再加上企業(yè)紛紛開(kāi)始加大APF二級(jí)產(chǎn)品布局，因此中怡康判斷APF二級(jí)在今年“十一“期間將會(huì)快速增長(zhǎng)。
此外，國(guó)慶期間恰逢新冷年新品推出期，根據(jù)目前新品監(jiān)測(cè)價(jià)格及市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，2500~3000元和6000~7000元價(jià)格段的藝術(shù)化柜機(jī)的市場(chǎng)將成為各主力品牌APF三級(jí)爭(zhēng)奪區(qū)，3000~4000元和7000~8000元價(jià)格段藝術(shù)化柜機(jī)的市場(chǎng)將成為各主力品牌APF二級(jí)爭(zhēng)奪區(qū)。
冰 箱：多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)持續(xù)走俏
中怡康預(yù)測(cè)“十一”期間冰箱零售量或達(dá)到407萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，其中高端產(chǎn)品表現(xiàn)或更加亮眼，多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱零售量預(yù)計(jì)達(dá)到24萬(wàn)臺(tái)和32萬(wàn)臺(tái)，同比增幅或達(dá)到54.2%和24.7%。
與此同時(shí)，三門(mén)冰箱表現(xiàn)平穩(wěn)，零售量預(yù)計(jì)為141萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%，單門(mén)雙門(mén)冰箱均將呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
據(jù)悉，各大品牌將在“十一”期間主推風(fēng)冷產(chǎn)品，風(fēng)冷雙門(mén)冰箱將持續(xù)放量，中怡康預(yù)計(jì)“十一”期間風(fēng)冷雙門(mén)冰箱零售量將占據(jù)雙門(mén)冰箱的13.4%。
洗衣機(jī)：大容量滾筒表現(xiàn)突出
根據(jù)目前市場(chǎng)表現(xiàn)，洗衣機(jī)“十一”期間零售量預(yù)計(jì)為460萬(wàn)臺(tái)，同比增幅或?yàn)?.1%，其中波輪和滾筒洗衣機(jī)零售量預(yù)計(jì)分別達(dá)到283萬(wàn)臺(tái)和97萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)4.6%和13%。
可以預(yù)見(jiàn)，大容量滾筒洗衣機(jī)在“十一”期間表現(xiàn)會(huì)更加突出，滾筒洗衣機(jī)中7kg以上容量的零售量占比較去年同期或增長(zhǎng)8.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到60.5%。
中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍認(rèn)為，2014年“十一”期間（9月15日~10月5日，共計(jì)3個(gè)自然周）白電產(chǎn)品有望實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)，主要源于以下幾大因素：2013年下半年各產(chǎn)品零售數(shù)額基數(shù)小；2014年下半年房地產(chǎn)有松動(dòng)跡象；2014年“十一”期間“能效領(lǐng)跑者”政策的實(shí)施。
空 調(diào)：APF二級(jí)將快速增長(zhǎng)
國(guó)慶期間是空調(diào)結(jié)構(gòu)較為高端的節(jié)點(diǎn)，APF二三級(jí)將成為銷(xiāo)售核心。
從消費(fèi)者角度講，APF三級(jí)是變頻能效墊底的產(chǎn)品，APF二級(jí)是變頻中等產(chǎn)品，在兩者價(jià)格差距不大時(shí)消費(fèi)者更傾向于APF二級(jí)；從企業(yè)角度講，APF二級(jí)相比APF三級(jí)更具有戰(zhàn)術(shù)靈活性。APF三級(jí)價(jià)格段向下傾斜，將為APF二級(jí)留下價(jià)格空間，再加上企業(yè)紛紛開(kāi)始加大APF二級(jí)產(chǎn)品布局，因此中怡康判斷APF二級(jí)在今年“十一“期間將會(huì)快速增長(zhǎng)。
此外，國(guó)慶期間恰逢新冷年新品推出期，根據(jù)目前新品監(jiān)測(cè)價(jià)格及市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，2500~3000元和6000~7000元價(jià)格段的藝術(shù)化柜機(jī)的市場(chǎng)將成為各主力品牌APF三級(jí)爭(zhēng)奪區(qū)，3000~4000元和7000~8000元價(jià)格段藝術(shù)化柜機(jī)的市場(chǎng)將成為各主力品牌APF二級(jí)爭(zhēng)奪區(qū)。
冰 箱：多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)持續(xù)走俏
中怡康預(yù)測(cè)“十一”期間冰箱零售量或達(dá)到407萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，其中高端產(chǎn)品表現(xiàn)或更加亮眼，多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱零售量預(yù)計(jì)達(dá)到24萬(wàn)臺(tái)和32萬(wàn)臺(tái)，同比增幅或達(dá)到54.2%和24.7%。
與此同時(shí)，三門(mén)冰箱表現(xiàn)平穩(wěn)，零售量預(yù)計(jì)為141萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%，單門(mén)雙門(mén)冰箱均將呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
據(jù)悉，各大品牌將在“十一”期間主推風(fēng)冷產(chǎn)品，風(fēng)冷雙門(mén)冰箱將持續(xù)放量，中怡康預(yù)計(jì)“十一”期間風(fēng)冷雙門(mén)冰箱零售量將占據(jù)雙門(mén)冰箱的13.4%。
洗衣機(jī)：大容量滾筒表現(xiàn)突出
根據(jù)目前市場(chǎng)表現(xiàn)，洗衣機(jī)“十一”期間零售量預(yù)計(jì)為460萬(wàn)臺(tái)，同比增幅或?yàn)?.1%，其中波輪和滾筒洗衣機(jī)零售量預(yù)計(jì)分別達(dá)到283萬(wàn)臺(tái)和97萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)4.6%和13%。
可以預(yù)見(jiàn)，大容量滾筒洗衣機(jī)在“十一”期間表現(xiàn)會(huì)更加突出，滾筒洗衣機(jī)中7kg以上容量的零售量占比較去年同期或增長(zhǎng)8.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到60.5%。
