在最近發(fā)布的各種全球品牌榜單中，華為的身影頻頻出現(xiàn)。作為一家制造企業(yè)，華為的品牌價值正在加速增長，毫無爭議地攀至全球范圍品牌建設(shè)第一陣營。工業(yè)和信息化部科技司司長陳因在接受經(jīng)濟(jì)日報記者采訪時表示，華為的成功正是中國制造業(yè)品牌發(fā)展的縮影，讓創(chuàng)新驅(qū)動中國產(chǎn)品向中國品牌躍升已經(jīng)成為業(yè)界共識。
“我國是世界第一制造大國。在我國制造業(yè)爬坡過坎、由大變強(qiáng)的重要階段，尤其要重視制造業(yè)品牌的作用，高質(zhì)量、多品牌是制造業(yè)強(qiáng)大的重要標(biāo)志。”陳因說。
自主品牌競爭力不斷攀升
作為中國腕表領(lǐng)軍品牌之一，依波表首開鐘表行業(yè)藝術(shù)跨界營銷之先河，先后與民族音樂團(tuán)體女子十二樂坊、歌唱藝術(shù)家魏松、“零點(diǎn)樂隊”等共同開啟“依波藝術(shù)時光”跨界之旅，為品牌注入新活力。依波表相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，時代在變，市場在變，依波表必須緊貼市場需求，不斷創(chuàng)新，持續(xù)為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品與服務(wù)，才能在市場競爭中持續(xù)贏得競爭優(yōu)勢，并為中國品牌增光添彩。
“從國內(nèi)看，我國自主品牌產(chǎn)品已具有較強(qiáng)的競爭力，占據(jù)市場主導(dǎo)地位。”據(jù)陳因介紹，在消費(fèi)品領(lǐng)域，家用電器、服裝家紡等產(chǎn)業(yè)自主品牌占有率高達(dá)80%以上；絲綢、陶瓷、白酒等民族文化特色顯著的產(chǎn)業(yè)占有絕對市場優(yōu)勢；在手機(jī)、汽車、日化等國外品牌影響較大的產(chǎn)業(yè)，自主品牌競爭力也在快速提升。同時，在工業(yè)品領(lǐng)域，主要產(chǎn)品的競爭力不斷提高。比如，機(jī)械、精細(xì)化工等產(chǎn)品市場占有率也達(dá)到80%以上。
從國際上來看，我國多年位居世界貨物貿(mào)易大國前列，體現(xiàn)出中國產(chǎn)品國際競爭力不斷提升。高鐵、船舶、大型發(fā)電設(shè)備等產(chǎn)品已經(jīng)成為中國品牌的名片，華為、海爾、聯(lián)想等一批自主品牌也成為世界級品牌，越來越多的企業(yè)正在實(shí)現(xiàn)從貼牌到創(chuàng)建自主品牌的轉(zhuǎn)變。
工信部工業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧告訴記者，我國品牌建設(shè)工作進(jìn)展順利，企業(yè)在品牌知名度、品牌美譽(yù)度、市場占有率、工業(yè)增加值率等方面均取得了巨大進(jìn)步。目前，在工信部倡導(dǎo)下，全國已經(jīng)有近萬家企業(yè)開展品牌培育試點(diǎn)，涌現(xiàn)出251家示范企業(yè)。根據(jù)對示范企業(yè)的調(diào)查，企業(yè)主營產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率平均從17.8%提高到31.4%，工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%，企業(yè)經(jīng)營的質(zhì)量和效益得到明顯改善。同時，重點(diǎn)消費(fèi)品定制化水平、中高端產(chǎn)品供給比重顯著提升，定制化服裝消費(fèi)增速超過30%，消費(fèi)品安全技術(shù)指標(biāo)90%以上與國際標(biāo)準(zhǔn)保持一致。
努力構(gòu)建中國制造新優(yōu)勢
在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織2016年的報告中，中國工業(yè)競爭力排名第5位；在世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)榜單中，我國以36席位居第5，其中有9個是工業(yè)品牌。兩個“第5位”說明，中國制造“從大到強(qiáng)”依然任重道遠(yuǎn)，迫切需要創(chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競爭新優(yōu)勢。
陳因表示，注冊商標(biāo)是品牌的重要表征。我國的商標(biāo)申請量、累計注冊量都居世界第一，但是具有較高社會知名度和美譽(yù)度的自主品牌還不多，世界級品牌太少，不僅與世界第一制造大國的地位不相稱，而且還在很大程度上影響制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。從美國、德國等世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的發(fā)展實(shí)踐看，構(gòu)建以質(zhì)量品牌為核心的競爭優(yōu)勢是這些國家邁向制造強(qiáng)國的共同特征。
“我國制造業(yè)品牌建設(shè)所面臨的困境是伴隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級等出現(xiàn)的客觀現(xiàn)象。”陳因分析認(rèn)為，首先，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，人民群眾的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，消費(fèi)水平迅速提高。反映到品牌上可以明顯看到，自主品牌產(chǎn)品的質(zhì)量水平?jīng)]有跟上消費(fèi)需求變化；其次，部分企業(yè)和產(chǎn)品在質(zhì)量信譽(yù)、產(chǎn)品安全、實(shí)物質(zhì)量等方面存在差距，甚至問題頻出，拉低了自主品牌的生態(tài)競爭力，導(dǎo)致很多好企業(yè)的品牌難以脫穎而出；最后，一些企業(yè)的品牌培育能力還不夠強(qiáng)，還沒有真正實(shí)現(xiàn)從“做產(chǎn)品”到“做品牌”的轉(zhuǎn)變。很多企業(yè)仍是參與國際競爭的新兵，對品牌及品牌成長規(guī)律的理解不夠深。
“品牌培育是一項科學(xué)系統(tǒng)的工作，但歸根到底還是要由具體企業(yè)來落實(shí)。”周宏寧表示，品牌提升的主體是企業(yè)，需要企業(yè)制定明確的品牌戰(zhàn)略，從設(shè)計、制造、營銷、服務(wù)全過程創(chuàng)造價值、挖掘價值、傳遞價值，進(jìn)而提高顧客感知價值。從這個意義上講，增強(qiáng)企業(yè)品牌培育能力才是品牌建設(shè)的重中之重。
提煉中國品牌核心價值
今年5月10日被確定為我國首個“中國品牌日”，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個新高度。陳因表示，要以“中國品牌日”為契機(jī)，完善政策體系，凝練中國品牌的核心價值，提升中國品牌美譽(yù)度，提振消費(fèi)者對自主品牌的信心，增強(qiáng)自主品牌競爭力。
“中國品牌整體形象的提升將為制造業(yè)品牌發(fā)展?fàn)I建起高水平、高起點(diǎn)的平臺。”陳因表示，品牌建設(shè)是系統(tǒng)性工程。它不僅唿喚法治環(huán)境、誠信環(huán)境、輿論環(huán)境等的呵護(hù)，還需要企業(yè)摸透并遵循品牌培育成長規(guī)律展開行動。這意味著品牌建設(shè)需要社會各界合力作用，共同破解品牌建設(shè)所面臨的各種問題，共同營造質(zhì)量品牌提升的良好生態(tài)。
一方面，要深入實(shí)施“中國制造2025”，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，落實(shí)質(zhì)量為先，加快構(gòu)建以創(chuàng)新、智能、綠色和高質(zhì)量為主要特征的發(fā)展新動能，把握“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的先機(jī)，為制造業(yè)品牌走上定位差異化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、價值強(qiáng)化的發(fā)展路徑奠定基礎(chǔ)。
另一方面，要持之以恒推進(jìn)工業(yè)品牌培育。周宏寧表示，要把品牌建設(shè)作為工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容，以提高企業(yè)品牌培育能力為著力點(diǎn)，開展工業(yè)企業(yè)品牌培育、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)、品牌專業(yè)人才培養(yǎng)、中國工業(yè)品牌之旅等系列活動。
“品牌建設(shè)要重點(diǎn)把握好5個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”陳因表示，堅持以誠信為基礎(chǔ)，營造珍視品牌信譽(yù)的社會氛圍和企業(yè)文化；堅持以創(chuàng)新為核心，以差異化滿足不同層次的消費(fèi)需求；堅持以質(zhì)量為生命，以高質(zhì)量的產(chǎn)品承載品牌價值；堅持以市場為導(dǎo)向，以市場和顧客的認(rèn)可程度作為評判品牌優(yōu)劣的標(biāo)尺；堅持以政策為支撐，加強(qiáng)政策法規(guī)建設(shè)，優(yōu)化市場環(huán)境。
