北汽集團(tuán)自主品牌乘用車(chē)業(yè)務(wù)發(fā)展和投融資平臺(tái)-北汽股份公司摘取中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)特別大獎(jiǎng)——創(chuàng)新大獎(jiǎng)。
此項(xiàng)大獎(jiǎng)的獲得是世界品牌權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)北汽股份公司品牌影響力、品牌創(chuàng)新力，主要是技術(shù)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等方面創(chuàng)新力的充分認(rèn)可和肯定。
斬獲“創(chuàng)新大獎(jiǎng)” 品牌影響力激發(fā)消費(fèi)者共鳴
在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌已成為影響消費(fèi)行為的重要因素，擁有知名品牌是企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的有效利器，因此，品牌影響力對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。為了準(zhǔn)確了解中國(guó)市場(chǎng)上各類(lèi)品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力，全球三大品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)之一 ——世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)推出第十屆《Brand China品牌中國(guó)》大型調(diào)查。
該調(diào)查是面向消費(fèi)者和經(jīng)理人進(jìn)行的中國(guó)最大規(guī)模的品牌調(diào)查工程。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年，對(duì)全國(guó)36類(lèi)消費(fèi)產(chǎn)品、18類(lèi)服務(wù)產(chǎn)品，涉及100多個(gè)行業(yè)的近3000個(gè)品牌進(jìn)行了深入的調(diào)查分析。根據(jù)品牌影響力的各項(xiàng)指標(biāo)，如市場(chǎng)占有率、品牌認(rèn)知度、品牌創(chuàng)新力、品牌滿(mǎn)意度、品牌忠誠(chéng)度等進(jìn)行評(píng)測(cè)，最終推出 “中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”、“中國(guó)最具影響力品牌”、“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)特別大獎(jiǎng)”榜單。評(píng)審結(jié)果建立在對(duì)企業(yè)各種數(shù)據(jù)的分析和對(duì)消費(fèi)者問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果的基礎(chǔ)之上，客觀(guān)，公正。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)表示，品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。而品牌創(chuàng)新又是品牌自我發(fā)展的必然要求，是克服品牌老化，使品牌生命不斷得以延長(zhǎng)的唯一途徑。北汽股份公司基于對(duì)消費(fèi)者的洞察和對(duì)時(shí)代理解的品牌創(chuàng)新，與消費(fèi)者的感性與理性需要同步調(diào)整，從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新等多方面切入，提升品牌影響力，企業(yè)品牌的核心價(jià)值激發(fā)了消費(fèi)者的共鳴。
樹(shù)優(yōu)質(zhì)品牌形象 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)合力創(chuàng)新
中國(guó)企業(yè)品牌的國(guó)際化，尤其是作為支柱產(chǎn)業(yè)的國(guó)家汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路。為了能夠具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，北汽股份公司以全球視野來(lái)謀劃和推動(dòng)創(chuàng)新，注重協(xié)同創(chuàng)新，提高原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力，力求以品質(zhì)樹(shù)立品牌影響力，以紳寶為起點(diǎn)，走出了一條高舉高打，高起點(diǎn)打造具有國(guó)際水準(zhǔn)的高端化自主品牌的發(fā)展道路。
目前，以紳寶為代表的北汽自主品牌產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，成功塑造了北汽高品質(zhì)的品牌美譽(yù)度。中高端旗艦產(chǎn)品紳寶憑借源自渦輪增壓鼻祖的強(qiáng)勁動(dòng)力，比肩C級(jí)車(chē)的豪華配置，新版C-NCAP五星安全評(píng)價(jià)，“貼地飛行”的精確操控，被媒體譽(yù)為主流B級(jí)車(chē)陣營(yíng)“15萬(wàn)以上性能王”。E系列上市不到兩年即躋身“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”，在2013年J. D. Power IQS測(cè)評(píng)中榮獲137分，在中國(guó)市場(chǎng)入門(mén)級(jí)中級(jí)車(chē)自主品牌中排名第一。中高端微客威旺也以?xún)?yōu)異的制造品質(zhì)直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)微車(chē)“霸主”地位。
在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，北汽股份公司也通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式和完善的售后服務(wù)積累品牌口碑，使品牌影響力深入人心。力邀“亞洲天團(tuán)”五月天傾情代言、搭載騰訊商城試水微賣(mài)場(chǎng)、植入熱播劇《北京青年》、與京東商城深度合作、獨(dú)家贊助亞沙會(huì)、“陸上飛行秀”轟動(dòng)全國(guó)、借天貓平臺(tái)電商領(lǐng)域試水獲勝……異彩紛呈的營(yíng)銷(xiāo)舉措不僅換來(lái)北京汽車(chē)產(chǎn)品頻繁的出鏡率，更使得北京汽車(chē)的品牌形象根植于消費(fèi)者心中，由此帶來(lái)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也水到渠成。
此外，北汽股份公司還在全國(guó)率先推行“三包”政策，不僅讓消費(fèi)者真切感受到了品牌的關(guān)懷與誠(chéng)意，更重要的還體現(xiàn)了北京汽車(chē)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)大信心。而品質(zhì)是產(chǎn)品國(guó)際化的重要支撐，也是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。
行業(yè)人士認(rèn)為，品牌是一個(gè)國(guó)家總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志，世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)就是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。北汽股份公司順應(yīng)時(shí)代之變，深挖品牌內(nèi)涵，在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)三大領(lǐng)域合力創(chuàng)新，提升品牌影響力，樹(shù)立起了優(yōu)質(zhì)的品牌形象，堪為品牌創(chuàng)新典范。
