品牌是企業(yè)核心價(jià)值的外在體現(xiàn)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，更是企業(yè)生命力的關(guān)鍵所在。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，如何打造一批在世界上走得出、站得住、發(fā)展好的中國(guó)企業(yè)？如何樹立一批在國(guó)內(nèi)國(guó)外叫得響的中國(guó)品牌？
在以“中國(guó)品牌中國(guó)力量”為主題的中國(guó)品牌論壇上，記者圍繞相關(guān)問題采訪了加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國(guó)、貝因美集團(tuán)董事局副主席陳惠湘和蘭州蘭石集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)楊建忠。
深挖文化基因
記者：如何看待我國(guó)自主品牌發(fā)展水平？在品牌創(chuàng)建過程中，如何打造品牌、提升品牌知名度？
陳惠湘：中國(guó)企業(yè)自主品牌的發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前還處于第三梯隊(duì)向第二梯隊(duì)邁進(jìn)階段。整體看，中國(guó)自主品牌企業(yè)陣容太小，核心技術(shù)掌握不夠，品牌價(jià)值不高，與世界第二大經(jīng)濟(jì)體的位置尚不匹配。讓品牌走出去的關(guān)鍵是文化和技術(shù)，文化是品牌的基因，技術(shù)是品牌的基礎(chǔ)。
龐振國(guó)：在品牌的發(fā)展過程中，文化很重要。民族的一定是世界的。到目前為止，在世界上有影響力的一些品牌或產(chǎn)品，其背后都有深厚的文化底蘊(yùn)。讓產(chǎn)品、品牌能夠在國(guó)外落地并被接受，就要讓當(dāng)?shù)氐拿癖娎斫膺@個(gè)產(chǎn)品所承載的文化，還要尊重當(dāng)?shù)亓?xí)慣，很好地跟當(dāng)?shù)孛癖姸鄿贤ǎ私馑麄兊男枨螅业角腥朦c(diǎn)。
楊建忠：打造國(guó)際化的知名品牌有幾個(gè)關(guān)鍵：一是創(chuàng)新，通過不斷創(chuàng)新使企業(yè)的產(chǎn)品成為全球行業(yè)的引領(lǐng)者，滿足、創(chuàng)造甚至是引導(dǎo)全球市場(chǎng)客戶的需求。二是品質(zhì)，通過對(duì)品質(zhì)的不懈追求，把中國(guó)制造提升到國(guó)際同行領(lǐng)先水平。三是服務(wù)，把細(xì)致、周到、快捷和全方位的服務(wù)提供給全球客戶，使全球客戶感受到中國(guó)品牌是一流的。四是宣傳，通過各種媒體面向全球宣傳自己的產(chǎn)品和品牌。
突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)
記者：創(chuàng)新在打造中國(guó)品牌方面扮演著什么角色？
龐振國(guó)：缺乏原創(chuàng)創(chuàng)新和集成創(chuàng)新為一體的自主創(chuàng)新能力和研發(fā)體系，是目前中國(guó)制造業(yè)面臨的最大問題。為此，企業(yè)需要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，加大技術(shù)創(chuàng)新力度。以我們自己為例，現(xiàn)在我們已正式開啟“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，讓產(chǎn)品及產(chǎn)品承載的文化，同消費(fèi)者互動(dòng)。
陳惠湘：創(chuàng)新在中國(guó)品牌打造方面的角色，我認(rèn)為核心是提高競(jìng)爭(zhēng)力。我們始終在科技創(chuàng)新和戰(zhàn)略創(chuàng)新兩個(gè)方面持續(xù)不斷地投入。在母乳研究方面的投入，我們不僅堅(jiān)持了十多年，還與國(guó)內(nèi)外一流科研機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，確保企業(yè)科研水平走在行業(yè)前列。在戰(zhàn)略創(chuàng)新方面，貝因美不但開創(chuàng)性地建立了跨界的同心多元化商業(yè)模式，而且建立了全球化的供應(yīng)鏈體系。繼與全球知名食品企業(yè)合作布局愛爾蘭奶源之后，我們又布局了新西蘭奶源，打造具備全球優(yōu)勢(shì)、安全、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。
楊建忠：蘭石集團(tuán)60余年來一直在走自主創(chuàng)新之路。比如說在研發(fā)投入方面，下半年我們的目標(biāo)是將營(yíng)業(yè)額的3％以上作為研發(fā)經(jīng)費(fèi)，這在國(guó)內(nèi)石油裝備制造業(yè)當(dāng)中是比較高的，行業(yè)平均水平大概為2.5％。在科技創(chuàng)新方面，我們首先是創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)全體參與人員的創(chuàng)造性、能動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)“要我創(chuàng)新”向“我要?jiǎng)?chuàng)新”轉(zhuǎn)變。其次在創(chuàng)新人才方面，加大與行業(yè)領(lǐng)軍人才的合作力度，不求所有但求所用；加大高端人才引進(jìn)力度，廣納社會(huì)各界英才實(shí)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。再次是加大與全球研發(fā)機(jī)構(gòu)的合作，加大全球范圍內(nèi)各類創(chuàng)新要素資源的引進(jìn)力度，共同推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任
記者：如何看待企業(yè)社會(huì)責(zé)任，在提升品牌形象、促進(jìn)企業(yè)品牌擴(kuò)大知名度和影響力方面的作用？
龐振國(guó)：品牌是技術(shù)、品質(zhì)，品牌也是公益、責(zé)任。因?yàn)楣嬗兄谄放菩蜗蟮拇蛟欤放屏Φ奶嵘芙o品牌帶來支撐，讓品牌有更加堅(jiān)實(shí)的形象，有更加良好的基礎(chǔ)。目前我們的公益有兩個(gè)主要板塊，一個(gè)是扶貧，一個(gè)是助學(xué)。
陳惠湘：企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任對(duì)品牌的作用，用老話說就是“得民心者得天下”。貝因美23年時(shí)間，用于純社會(huì)公益的投入近十億元；用于母嬰健康的科普投入數(shù)億元。今后我們需要進(jìn)一步加強(qiáng)與全社會(huì)的溝通，讓更多人加入到公益行動(dòng)里來。這也是一個(gè)國(guó)民素質(zhì)提升的途徑。
楊建忠：作為社會(huì)的細(xì)胞，企業(yè)本身就是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)革命的重要組成部分。如果我們的技術(shù)研發(fā)做得好，就能夠推動(dòng)節(jié)能減排和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這就是社會(huì)責(zé)任的最高體現(xiàn)。蘭石聚焦技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)能源生產(chǎn)和消費(fèi)革命，以此來履行我們的社會(huì)責(zé)任。
