在中國市場，2015年上半年手機整體市場呈下行態勢。根據捷孚凱（GfK中國）全國零售監測數據，2015年上半年，中國手機市場規模為1.88億部，同比下降14.3%；其中智能手機市場規模為1.71億部，同比下降11.9%。
GfK預計下半年整體手機市場規模與上半年相比，將逐步回升，市場規模將突破2億部，與上半年相比增長11.4%。全年來看，2015年中國手機市場規模將同比下降5.9%至3.97億部；其中智能手機市場規模將為3.63億部，同比下降2.5%。
整體市場規模下行并不代表著市場發展的不景氣，反而，中國手機市場正處于結構性轉變的關鍵時期。
GfK預計2015年中國手機市場零售額將達6830億元人民幣，與2014年相比將增長15.2%；上半年，中國手機市場智能手機均價均保持在1800元以上，而2014年同期，智能手機均價為1400元左右。中國手機市場進入到存量替換期后，雖銷量規模下降，但銷售額規模明顯增長，中國手機市場正在從量變轉向質變。
從品牌表現的角度來看，如果把品牌分為國際品牌和中國國產品牌，2015年上半年，中國國產品牌整體零售量同比下降8.7%，零售額則同比增長15.8%。中國國產品牌在新一輪市場轉變中已經做到與市場發展同步，甚至領先于市場發展水平。
6月線上市場進入周期性旺季，中低端市場大幅增長。根據GfK全國零售監測數據，2015年6月中國手機市場規模為3277萬部，與2014年同期相比下降9.0%，與5月份相比增長4.9%；從零售額來看，6月手機市場銷售額達555億元，同比增長19.4%，環比增長2.0%。
6月份進入線上周期性旺季，在線市場份額占整體市場由5月份的19.4%增長5.8個百分點至25.2%；在線市場規模達825萬部，同比增長4.1%，環比增長36.2%。
從價格段分布來看，在線市場1000元以下價位段智能機占比大幅增長，從5月份的40.6%增長至56.0%；從GfK對6月份在線市場促銷監測來看，有45%零售量來自千元以下價格段產品。因此，中低端市場仍為在線市場發展的主力，在整體在線市場規模呈現爆發式增長，增速放緩且在手機產業鏈話語權提升后，如何適應整體市場全價位發展的結構趨勢，是電商需要考慮的問題。
