李克強(qiáng)總理近期在工信部考察時指出，個性化消費(fèi)在我國正蓬勃興起，產(chǎn)品將面臨消費(fèi)者更苛刻的要求和更高的標(biāo)準(zhǔn)，中國經(jīng)濟(jì)邁向中高端，要接受消費(fèi)者的選擇和檢驗(yàn)。可以說，當(dāng)下熱火朝天的中國制造升級大潮中，消費(fèi)市場既是實(shí)現(xiàn)和提升制造業(yè)價值的途徑，也能形成倒逼力量，促進(jìn)制造業(yè)以需求為導(dǎo)向邁向中高端，從而支撐中國經(jīng)濟(jì)邁向中高端。
消費(fèi)已成為拉動增長和促進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主引擎。投資、出口、消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”，但目前三者并非處于“并駕齊驅(qū)”的狀態(tài)，出口面臨世界經(jīng)濟(jì)和外部需求的不確定性，新增投入和投資也顯得動力不足，消費(fèi)則在經(jīng)濟(jì)增長和轉(zhuǎn)型升級中的貢獻(xiàn)率越來越高，日益成為提升需求的主流力量。這意味著，在實(shí)現(xiàn)2025規(guī)劃目標(biāo)的過程中，中國制造既要瞄準(zhǔn)國際標(biāo)準(zhǔn)和國際品牌，也要更加重視從內(nèi)需中尋找機(jī)會，適應(yīng)消費(fèi)需求，挖掘市場潛力。
我國已成為全球第一制造大國，但與之極不相稱的是近幾年來居民出境“掃貨”的現(xiàn)象。這其中的緣故，除了來自于全球化與市場開放程度不斷加深，根本上還是因?yàn)橹袊圃煸谄焚|(zhì)和品牌方面難以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下消費(fèi)需求呈現(xiàn)出的新趨勢。從模仿型排浪式的粗放消費(fèi)向個性化、多樣化的精細(xì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，正在倒逼著中國制造的轉(zhuǎn)型升級。
企業(yè)要用好這種倒逼的力量，注重研究消費(fèi)心理，根據(jù)消費(fèi)確定戰(zhàn)略，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者對差異化、精細(xì)化，以及品牌、品質(zhì)的要求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和營銷各個環(huán)節(jié)作出根本性變革，生產(chǎn)出品種更多、技術(shù)更高、創(chuàng)意更新、品質(zhì)更好的產(chǎn)品。特別是在實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢下，要更加注重使網(wǎng)絡(luò)化、智能化制造與消費(fèi)需求形成互動的更優(yōu)商業(yè)模式。
用好消費(fèi)對中國制造的倒逼力量，還需要營造良好的消費(fèi)氛圍。在生活水平提高和基本消費(fèi)需求滿足之后，人們產(chǎn)生了新的消費(fèi)需求，而在這些需求中難免有攀比跟風(fēng)，甚至求貴求洋的心態(tài)。中國制造業(yè)在全球的競爭力越來越強(qiáng)，很多產(chǎn)品與國外品牌相比，知名度存在差距但品質(zhì)上并無劣勢，價格低但質(zhì)量不低。消費(fèi)與生產(chǎn)既是博弈，也能互相成就，但這需要加強(qiáng)引導(dǎo)。要在全社會倡導(dǎo)健康合理的消費(fèi)文化，增加消費(fèi)者對中國制造產(chǎn)品的信心和認(rèn)同度，通過消費(fèi)的力量，促進(jìn)中國制造品牌和品質(zhì)不斷提升。
